新製品開発成功の鍵は、イノベーションの仕組みづくりにあり！

新しいモノを作るだけがイノベーションじゃない

経営学においてイノベーションとは「新しい製品を作り、そこから経済的見返り（利益）を得ること」と考えられています。新製品開発において、どういうものを作るかという技術レベルのことはもちろん大事ですが、きちんと売れて利益を獲得することが大切なのです。そのためにはモノを作るだけでなく、競合他社に利益を奪われない仕組みを作ることも必要になってきます。

AmazonのKindleが成功した理由

Amazonの電子書籍リーダーKindleというヒット商品があります。先行商品の他社の電子書籍リーダーは画面も見やすく、機能的には優れていましたが、なぜかあまり売れませんでした。
Kindleがヒットしたのは機能以外の部分、コンテンツに力を入れて開発したからでしょう。具体的には、電子書籍のコンテンツを提供する出版社に補助金を出すというシステムを作ったのです。コンテンツの販売だけ考えると赤字になっても、その分書籍リーダー自体が売れるので利益が出ます。もともと出版社は電子書籍に積極的な会社は少なく、既存の利益を脅かす存在と敬遠していたのですが、Amazonのシステムを利用すると参入するきっかけが掴みやすかったのです。こうしてKindleの幅広いコンテンツを用意できたというのがヒットの大きな要因です。

常識にとらわれない広い目で考えよう！

現在、さまざまなモノの境界線が曖昧になっています。例えばiPhoneは電話であるけれどカメラでもあり、本も読め、鏡にもなります。いろいろなコンテンツを提供するために、アプリ制作会社などをうまく巻き込んで利益を上げることにAppleは成功したのです。イノベーションにおいては既存の常識を疑ってかかることも重要です。マーケティングもお客さんの声を反映するだけではなく、「そこにないもの」を見つけるために行います。広い視点で、長期スパンで考えていくことが優れたイノベーションにつながるのです。

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先生情報 / 大学情報

成城大学社会イノベーション学部政策イノベーション学科准教授久保田達也先生

興味が湧いてきたら、この学問がオススメ！

イノベーション学、経営学

メッセージ

「イノベーション」とは、これまでにない新しいものを生みだし、経済的な価値を獲得していくことと定義されます。
少し難しいと感じるかもしれませんが、実はあなたの身の回りはイノベーションであふれています。イノベーションがどのようにして生まれてくるのか、どのように広がっていくのかを考えるのが私の研究領域です。経済学、経営学だけでなく政策学、心理学、社会学といった広い観点が必要になってきます。イノベーションを考える視点を見つけたい人はぜひ一緒に学んでいきましょう！

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成城大学は小田急線「成城学園前」から徒歩３分の閑静な住宅街にあります。キャンパス内には幼稚園から大学院まであり、学内の敷地を幼稚園児、小学生が歩いています。また、学園の正門には扉が無く、２４時間開放されており、さらに大学の周囲には高い塀はなく、低い生垣があります。それは、この地が成城学園を中心に開けた町だからです。在籍者数も５８００名という小規模の大学ですので、成城大学では少人数教育の実践（各学部ゼミナールが必修、卒業論文も法学部を除いて必修）に力を注いでいます。