最高視聴率番組から垣間見えるアメリカの本当の姿

CM放送料も破格の「スーパーボウル」

プロアメリカンフットボールのチャンピオンを決める「スーパーボウル」は、アメリカのテレビ番組で、50％前後の最高視聴率を記録しています。当然、CMの放送料も高く、2013年には30秒枠で平均380万ドル（約3億8000万円）に達しました。それでも企業イメージのアップにつながることから、契約したいという企業は多いのです。さらにオープニングの国歌斉唱は人気歌手のアリシア・キーズ、ハーフタイムショーはビヨンセが担当するなど、ゲーム自体も年々ショーアップされています。

番組にちりばめられた愛国心

アメリカンフットボールの試合そのものだけでなく、ショーやCMの内容も、「スーパーボウル」の高視聴率にひと役買っています。アリシア・キーズは赤いドレス姿で青を基調にしたステージに立ち、白いピアノの演奏をバックに歌い上げました。アメリカ国旗を象徴する演出に、見ている側の愛国心が掻き立てられるわけです。
また番組中の「心に響いたCMランキング」も作られているのですが、上位になるのは自動車会社が多いようです。しかも自動車を前面に押し出すのではなく、古き良きアメリカを称える内容のため、見ている側は非常に親近感を覚えます。自動車産業はかつてのような勢いはありませんが、やはりアメリカ人の誇りを刺激する基幹産業なのです。

実は保守的な国

アメリカは自由で平等な国と言われていますが、意外に保守的でもあります。近年、特にスポーツの分野はさまざまな国籍の選手が活躍し、白人が目立たなくなってしまいました。アメリカンフットボールもその例に漏れませんが、司令塔を務めているのはほとんどが白人です。バスケットボールやベースボールより人気だというのは、要所は白人が押さえているという点が大きいでしょう。
もはや「スーパーボウル」は単なるスポーツの優勝決定戦ではなく、愛国心や保守的な心情も満たしてくれる、アメリカ人にとっての一大イベントなのです。

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中央大学文学部人文社会学科英語文学文化専攻教授中尾秀博先生

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メッセージ

最初は面白くないと思ったことも、知っていくうちに面白くなることがあります。何もしないうちから「食わず嫌い」せず、さまざまなことに挑戦してください。ただし、一度始めたことは最後まで諦めずに続けることが大事です。どんなこともやり抜けば達成感があり、自分の限界が伸びて行きます。
失敗を恐れる必要はありません。最初は失敗ばかりでも、繰り返すうちに勝率は上がっていきます。最初は負け越してもいいぐらいの方が気楽にできますし、視野も広くなるのです。

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