ブランドは、作り出され育っていくもの

ブランドの価値

一流ブランドでは、価値を高めるために意図したイメージで統一するブランディングを徹底しています。それは商品のみならず、社員が用いる書類に至るまで、ブランドに関係するすべてのものに及びます。例えば、数十年にわたりオートクチュールのドレスを発表してきた有名ブランドに、ある企業が企画書を提出したところ、内容を読まれる前に一目見ただけで突き返されたということがありました。読みやすさを優先してゴシック体の文字で企画書を作ったところ、エレガントなブランドのイメージとは乖離（かいり）しているために一緒に仕事はできないと判断されたのです。

ブランディングの3つの柱

ブランディングは、異業種への展開が盛んである場合に特に重要視されます。例えば、ホテルがウエディングというサービスを行うといったことです。都会のラグジュアリーホテルであれば、招待状から料理に至るまで高級で上質なイメージに統一して、ラグジュアリーなイメージを全サービスに踏襲しているのです。
このようなブランディングを行う際は、「マーケティング」、「マーチャンダイジング」、「プロモーション」の3つの要素を踏まえます。市場の動向についての調査を行うのがマーケティングであり、それを受け継いで商品企画を行うのがマーチャンダイジングです。例えばシューズメーカーの場合、世間に健康志向が高まっている傾向がみられたら、商品企画として革靴からスニーカーへの転換をデザイナーに提案します。そして、プロモーションとして広告を出すには、SNSなのか、ファッション雑誌なのか、あるいは新聞なのかを提案に沿って考えていくのです。

イメージが育っていく

ブランドイメージは意図して作るだけではありません。ブランドが世の中に認知され始めると、ユーザーの中に自然と育っていくブランドイメージがあります。ユーザーからの発信がさらなるブランドイメージを作り出して、それが意図したブランディングと一致することで強固なブランドが作られていくのです。

※夢ナビ講義は各講師の見解にもとづく講義内容としてご理解ください。

※夢ナビ講義の内容に関するお問い合わせには対応しておりません。

先生情報 / 大学情報

神戸芸術工科大学芸術工学部建築・環境デザイン学科教授瀬能徹先生

興味が湧いてきたら、この学問がオススメ！

空間デザイン学

先生が目指すSDGs

メッセージ

私はこれまでに、ファッションやインテリアの制作の現場を転々としました。生地を染料で染めたり、写植を打ったり、照明を考えたり、本当にさまざまな仕事をしながら、自分がどうなっていくのか不安を抱えていました。しかし、ブランディングという分野に巡り合った時に、今までの経験がすべて生かせました。一つでも欠けていたら、今のようなものの見方はできなかったと思います。自分の経験が無駄になることは絶対にありません。情報を得てからではなく、とにかく動き出しましょう。

先生への質問

先生の学問へのきっかけは？
先輩たちはどんな仕事に携わっているの？

神戸芸術工科大学に関心を持ったあなたは

神戸芸術工科大学は建築・環境、生産・工芸（プロダクト、ファッション・テキスタイル、クラフト）、ビジュアル、メディア（まんが・コミックイラスト、映画・アニメ、CG）の4学科12コース※ を設置するデザイン・アートの総合大学です。生活を豊かに彩り、人生に潤いをもたらす事ができるデザイン・アートの力で世界を変えてみませんか？現役クリエイターとして活躍している教員陣が充実した設備の中で展開する少人数制で実践的な授業を通して、アナタの好奇心と目標達成、成長を全力でバックアップします。※2024年4月開設