スポーツを社会問題解決の「ツール」として生かす！

スポーツが持つ「ツール」としての機能とは

休日に友人と遊ぶとしたら、あなたはどこで、何をしますか？　もしサッカー観戦を選んだとしたら、それは友人と楽しむという目的のために、「スポーツ」という手段を選択したと言えます。スポーツは、スポーツ以外の目的を達成するための「ツール」としての機能も持っているのです。
例えば、あるチームのホームタウンで観客にアンケート調査をしたところ、チームへのロイヤルティ（忠誠心）の高い人は、地元への愛着も高いことがわかりました。この場合、スポーツは地域愛着を高めるツールとして機能していると考えられます。

地域への愛着を高め、誇りを喚起する

佐賀県鹿島市では毎年、有明海の干潟を会場に「鹿島ガタリンピック」というスポーツイベントが開催されています。大会を通して、干潟はここならではの地域資源となり、今や国内外から3万人以上が参加しているのです。スポーツは自然との親和性が高く、河川はラフティング、信号のない直線道路は長距離トレーニングなど、環境を保持しつつ活用していくことも可能です。そして、自分の住むまちに地域独自の魅力が生まれれば、集客による経済面での効果だけではなく、住民自身の誇りや愛着の喚起にもつながっていくのです。

社会のさまざまな問題・課題を解決する

地域に密着し、住民に支えてもらうプロスポーツのあり方を、日本で最初に実践したのがサッカーの「Jリーグ」です。選手は練習によって自分の価値を高めると同時に、草の根的なファンサービスによって住民との距離を縮める活動に取り組んでいます。
多くの選択肢からスポーツという分野に興味・関心を持ってもらい、効率よい集客につなげるには、どのように価値を高め、誰に、どう伝えていくかという視点・考え方が必要です。スポーツマーケティングの理論や手法を用い、社会のさまざまな問題や課題を解決するツールとして、スポーツを活用する研究が盛んに行われるようになってきています。

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先生情報 / 大学情報

関西学院大学人間福祉学部社会起業学科教授林直也先生

興味が湧いてきたら、この学問がオススメ！

スポーツ経営学

メッセージ

専門は「スポーツマネジメント」で、社会問題解決のための「手段」「ツール」としてのスポーツのチカラに注目し、学生と共に研究・実践活動に取り組んでいます。
世界にはたくさんの社会的な問題・課題が存在しています。問題・課題があるところには、必ず問題を解決してほしいと願っている人たち、つまり「ニーズ」が同時に存在します。そのニーズを満たし、社会問題の解決につながるようなスポーツの活用方法を、一緒に勉強していきましょう。

先生への質問

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スクールモットーである"Mastery for Service"は、「奉仕のための練達」と訳され、関西学院の人間として目指すべき姿を示しています。1889年にアメリカ人宣教師W.R.ランバスによって創立された関西学院は、このスクールモットーを体現する、世界市民を育むことを使命とし、現在、関西学院の3つのキャンパスでは、約2万人の学生が個性あふれる14学部で学んでいます。2021年4月からKSC（神戸三田キャンパス）は文系の総合政策学部と理系の理、工、生命環境、建築学部の5学部体制となりました。