観光の未来は地方にあり　観光で経済が回る仕組みをつくれ！

地方には魅力的な観光コンテンツが眠っている

今後の日本経済を支えると言われるほどに、観光マーケットが拡大しています。しかも地方には、SDGsに関心を持つツーリストが求めるような、サステナビリティ（持続可能性）にあふれたコンテンツがまだまだ眠っています。なぜなら、地域の人にとっては当たり前すぎて価値に気づかなかったり、少子高齢化により観光事業として軌道に乗せられなかったりするコトやモノがあるからです。そこで企業の組織運営などに使われている「戦略マップ」という管理会計のツールを観光マネジメントに用いて、地方のツーリズムシステムを俯瞰（ふかん）的に分析し、観光で経済が回る仕組みをつくるという研究が進められています。

地域の人と知り合って、話して作る戦略マップ

研究は地域の人とネットワークを作ることから始まります。具体的には、地域の人と知り合って話をする中でいろいろな困りごとなどを聞いていきます。例えば、和歌山県の田辺市にある「秋津野ガルテン」は、地域の人が出資して、廃校になった校舎を再利用して作られたグリーンツーリズム施設です。さまざまな農業体験ができ、コワーキングスペースも備えています。研究者は、施設を運営する地域の人へのインタビューなどを通して継続的に研究者の目線で観察するアクションリサーチを行うなど、地域の人と一緒に戦略を練ってきました。

みんなが幸せに暮らせるビジョンを作る

戦略マップを振り返ってみると、秋津野ガルテンでは2015年頃から先見の明を持って外国人への対応を考え始めています。コロナ禍前にインバウンド（訪日外国人旅行者）がピークを迎えた2019年頃には、交流コンテンツや対応マニュアルなどをしっかり整えていました。
こうした研究の目的は、つくりあげた仕組みを他の地方自治体や社会的企業にも応用できるよう、一般化することにあります。観光によって地方の経済を循環させて、どこに暮らしていてもみんなが幸せになれる社会をつくることが目標とされています。

※夢ナビ講義は各講師の見解にもとづく講義内容としてご理解ください。

※夢ナビ講義の内容に関するお問い合わせには対応しておりません。

先生情報 / 大学情報

和歌山大学観光学部観光学科教授八島雄士先生

興味が湧いてきたら、この学問がオススメ！

管理会計学、観光学

先生が目指すSDGs

メッセージ

観光は人を幸せにするためのものです。観光マネジメントも、関わっている人みんなを幸せにするのが一番の目的です。マネジメントのベースにあるのは会計学で、記録をとって見える化し、データを分析して議論を重ねて意思決定していきます。記録を見ると地域の人には当たり前の日常が、外から訪れた人にとっては非日常だったということがよくあります。地域を訪れる人に特別な体験を提供し、関わった人に利益として還元していくという、観光でみんなが幸せになる仕組みを一緒に考えてみませんか。

先生への質問

先生の学問へのきっかけは？

和歌山大学に関心を持ったあなたは

和歌山大学は未来を託そうとする若者、保護者のみなさんの願いを受けとめ、若者とともに希望ある未来を創り出したいと決意しています。
新たな学びの場・新たな生活の場へ、期待とともに不安もあると思いますが、国立大学の強みは、学生数に対して教員数が多く、学生と先生の"つながり"が強固なことです。なかでも和歌山大学は、小規模クラス授業や対話的授業を重視するなどきめ細やかな教育と、行き届いた学生生活支援の体制を整えています。そして、卒業後の進路・就職を拓くキャリア・サポートには定評があります。