Webの世界では、どんな新しい広告が生まれるのだろう？

Web時代の新しい広告の形

10年前はテレビを中心に展開していたCMが、徐々に舞台をWebへ移し、近年では「バイラルCM」が流行っています。バイラルとは「クチコミの」という意味で、人づてにクチコミで伝わっていく面白い広告映像を「バイラルCM」といい、今、世界の広告ではこの「バイラルCM」が大変注目されています。

海賊版も広告に

Web時代の広告は「バイラル広告」だけではありません。インターネットが普及し始めると問題としてとらえられたのが、音楽や映画・映像の違法コピーの規模拡大です。これまでは個人間レベルで行われていたさまざまな著作物の違法コピーが、インターネットによって世界中のどこからでも入手できるようになり、俗にいう「海賊版」コンテンツを楽しむ人々が増えました。
この事態に音楽や映像作品を製作・販売している多くの人たちは憤り、著作物をコピーできない工夫を始めましたが、一方でこの「海賊版」を「自分たちの世界を世に広めてくれるものだ！」ととらえ、逆に広告として公認する人たちも現れました。
面白いことにこの作戦は大成功し、その人たちの作品は広く知れ渡り、それまで以上に売上げが上がったのです。
このように、Webの特性がこれまでになかったさまざまなタイプの広告を生み出しています。

これからは誰もがCMディレクター！？

テレビCMは15～30秒を放映するために莫大なお金が必要です。対してYoutubeなどの動画共有サービスでは、個人が撮ったもっと長い時間の映像を公開しても費用はタダ同然です。Youtuberと呼ばれる人たちはWebの特性を生かし、誰もが楽しめるようなエンターテインメント性の高いものを作り公開することで、広告収入を得ています。
Webの特性によるさまざまな新しい表現の可能性を見極めれば、あなたも次世代のCMディレクターになれる時代が来ているのです。

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先生情報 / 大学情報

帝塚山学院大学リベラルアーツ学部リベラルアーツ学科准教授小幡信先生

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Web概論、広告デザイン論

メッセージ

私は、デザインを中心にコミュニケーションを研究しています。「街に貼られているポスターが何を表現するために作られているのか」「テレビで流れているCMがどんなことを考えて作られているのか」などを研究しています。また、Webでの広告でどんな表現が可能なのかについても研究しています。
ある意味で無限の表現が可能なWebの世界で、あなたがクリエイターになれるかもしれません。私と一緒に、新たな時代のコミュニケーションを作っていきませんか。

先生への質問

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