「ネットオークション」と「フリマサイト」、売るならどっちがお得？

「即決価格付きオークション」って？

着ない服をネットで売る場合、ネットオークションとフリマサイトのどちらを選びますか？　ネットオークションは、買い手が値付けをする方法です。それに対してフリマサイトでは、売り手が値付けをします。さらにこの2つのハイブリッド（組み合わせ）といえるのが、「即決価格付きオークション」です。売り手が設定した即決価格であれば、買い手がただちに落札できるという仕組みです。即決価格付きオークションを使い、通常のオークションよりも高く売ることができるのはどのような場合なのか？　この条件が研究によって明らかになっています。

なぜ高くても売れるの？

即決価格付きオークションで高く売れるケースは、大きく2つあります。1つは、買い手がせっかちなケースです。ネットオークションでは入札期間が設定されていますが、せっかちな人は期間終了まで待てずに、多少高くても買おうとします。売り手はそれを見越して即決価格を高く設定するので、結果的に高く売れるのです。もう1つは、買い手がリスクを回避するケースです。欲しい物を自分が落札できないというリスクを回避するために、高めに設定された即決価格でも買おうとするのです。経済学における「リスク回避性」の概念が、この行動に当てはまります。

鳥の目と虫の目、理論と実験が大切

どんな即決価格を付ければ高く売れるのかを、理論的に示すために使われるのが「ゲーム理論」です。ゲーム理論を使った数学モデルを作り、理論値を算出していきます。ネットオークションの理論研究は、経済学のなかでは比較的新しい研究分野であり、研究すべきテーマが数多くあります。また、ネットオークションの仕組みそのものも目まぐるしく変わるため、全体の動きを俯瞰（ふかん）的にとらえることも必要です。さらに、ネットオークション研究を深めるためには、理論に基づいた予測を実験で検証するプロセスも大切です。ものづくりのように「鳥の目と虫の目」「理論と実験」といった視座を持ちながら進めていく研究だといえます。

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大東文化大学経済学部社会経済学科教授土橋俊寛先生

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理論経済学

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メッセージ

生活に身近なネットオークションを、経済学で分析できることに興味を持ってくれるとうれしいです。
「経済」というと、需要と供給や賃金といったものとセットであると思われがちです。仮に「経済学部に入ったのに、経済に興味が持てない。どうしよう」という事態になっても、それほど心配はありません。ネットオークションの分析で使用するゲーム理論そのものは、経済学から独立して勉強することもできます。自分が興味を持てるテーマを、ゲーム理論で分析できればそれに越したことはありませんが、理論自体を楽しむこともできるのです。

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大東文化大学は、文、外国語、経済、経営、法、国際関係、スポーツ・健康科学、社会学の8学部20学科を擁する総合大学です。進路に合わせて自由に選べる科目の多さと、他学科の科目も選択できるカリキュラムも特徴のひとつ。1923年に当時の国会決議によって設立された本学の建学精神は「東西文化の融合」。この精神は今も息づいており、毎年約400名の学生が海外に留学し、海外からは600名の留学生が学ぶ国際色豊かな大学です。また伝統的に公務員・教員への就職に強く、全国各地で卒業生が活躍しています。