優勝がすべてじゃない　世界に学ぶスポーツビジネス

プロスポーツは「負けても勝つ」方法がある？

スポーツ、特にプロスポーツは「勝つ（優勝する）ことがすべて」と思われがちですが、実際には、成績が振るわなくても安定した収益を上げている団体もあります。チケットやグッズ、スポンサー、放映権など、収益源が一つではなく、「どれだけファンに応援され続ける存在になれるか」が大きく関わっているからです。勝つことは、そのための手段の一つにすぎません。スポーツビジネスの研究では、海外の事例も参考にしつつ、スポーツ団体がどのようにファンを増やし、利益を生み出す仕組みをつくっているのかを探り、スポーツ業界に還元していきます。

海外でのスポーツは「まちのエンタメ」

かつてはアメリカのメジャーリーグと同程度の規模だった日本のプロ野球ですが、現在では興行収入や観客動員数などで大きな差が生まれています。そこには、スポーツに対する捉え方の違いが影響しています。日本では教育の一環として位置づけられてきましたが、海外ではレクリエーションやエンターテインメントとしての位置づけで、試合だけでなく食事や音楽、イベントも含めて楽しまれています。近年は、日本でもミュージアムやテーマパークを併設し、試合のない日を含め年間を通じて多世代が集まる施設が増えてきました。スポーツを軸にしたまちづくりが、少しずつ成果を上げ始めています。

「選手」以外にも広がるスポーツの仕事

スポーツに関わる仕事というと、プロ選手や指導者を思い浮かべる人が多いかもしれません。しかし実際には、試合運営、広報、スポンサー対応、イベント企画、地域連携など、多くの人の仕事によってスポーツは支えられています。運営や経営が安定すれば、育成や設備に投資できるようになり、競技力の向上にもつながります。
日本では、スポーツ団体が安定して収益を得る仕組みがまだ十分とは言えません。こうした「稼ぐ仕組み」をどうつくるかという考え方が広がることで、スポーツ産業全体の活性化が期待されています。

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先生情報 / 大学情報

大阪産業大学経営学部経営学科教授永田靖先生

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経営学、スポーツ産業論

メッセージ

スポーツはリフレッシュや楽しさを共有する体験であり、決して運動が得意な人だけのものではありません。競技者のほか、支える人や応援する人も含めて成り立つ世界です。ここで学ぶファンづくりや価値の伝え方は、スポーツ業界にとどまらず一般企業のビジネスにも通じるものです。そして、あなたがこれからどんな分野に進むとしても、失敗を恐れず、結果よりもプロセスを大切にしながら、自分が納得できる挑戦を重ねてほしいです。

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