世界中で大人気！　K-コスメ成功の秘密とSNS戦略

K-コスメの輸入額が1位に

今、K-コスメと呼ばれる韓国の化粧品やスキンケアアイテムが世界中で大人気です。日本でも長く人気を誇ってきたフランスなどのコスメを抜き、2022年に韓国コスメの輸入額が初めて1位になりました。韓国コスメの人気と成功のカギはどこにあるのでしょうか。
一つは、K-カルチャー（韓国文化）の人気です。K-POPや韓国ドラマが世界的に広がり、K-POPアーティストや俳優が使うコスメ、映像の中に登場するメイクが身近に感じられるようになりました。もう一つはSNSです。韓国の化粧品メーカーは、従来の広告展開だけでなく、インフルエンサーによる新製品の使用感の発信や口コミでの広がりを重視してきました。こうしたSNSマーケティングが功を奏し、K-コスメの人気拡大を後押ししています。

日本との違い、関係は

さらに、韓国という国の成り立ちや社会、経済もK-コスメの人気と深い関わりがあります。例えば韓国はITインフラの整備やデジタル化が進み、日本よりも早くSNS文化が広がったため、SNSを生かした発信が上手です。また、国内市場の規模が限られているため、最初から世界を意識した商品づくりや販売戦略を進めてきました。新しいことに素早く挑戦する韓国に対し、日本は品質や完成度を大切にする傾向があります。両国の違いを知ることで、互いの強みを生かす形で協力し、成長する可能性も見えてきます。
このように、K-コスメという身近な製品を分析すると、韓国の文化、社会、経済だけでなく、日本との関係についても考えることができます。

韓国から世界を学ぶ

韓国が生み出す文化コンテンツは、いま世界とつながっています。韓国語や韓国文化を学ぶことは、韓国だけを知ることではありません。留学、語学、旅行、音楽、ドラマ、コスメなどを入り口に、世界の動きやほかの国との関係、そして日本を外から見つめ直す視点へと広がっていきます。

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先生情報 / 大学情報

甲南女子大学国際学部国際学科韓国・韓国文化専攻 ※2027年4月開設予定（仮称・構想中）教授鴨下ひろみ先生

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地域研究（韓国・北朝鮮）、メディア論

メッセージ

韓国のコスメやファッション、K-POPあるいは食べ物が好きな人は多いでしょう。その「好き」という気持ちはとても大事です。「韓国が好き」という気持ちから学びを深めて、韓国のプロになってください。韓国をよく知れば、韓国が持っているさまざまなよい点やノウハウを日本で生かすことができるでしょう。例えば韓国でのSNS活用の事例は、日本のよい点を世界に発信するために参考になるはずです。ぜひ「韓国好き」から「韓国のプロ」になって、知識や知見を日本や世界で役立ててください。

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本学園は、2020年に創立100周年を迎え、長い歴史と伝統を受け継ぎながら、建学の精神「まことの人間をつくる」に基づき、誠実で品位のある女性の育成に努めてまいりました。管理栄養・看護・理学療法・言語・文化・子ども・心理などの専門領域の学習フィールドを備え、7学部9学科と幅広い分野において、社会で発揮できる能力や専門知識が身につく豊かな学びの環境を整えています。神戸の街と空、海を望むキャンパスには、あなたを大きく成長させる学びや出会いがあふれています。