熱狂を価値に変えるスポーツマーケティング　

スポーツは超強力コンテンツ

スポーツ産業は世界で巨大市場へと成長しています。一方、日本におけるスポーツは学校教育や実業団活動の延長として発展してきたため、ビジネスとして捉える発想は必ずしも強くありませんでした。近年ようやく、スポーツをマーケティングの視点から分析する動きが広がっています。
スポーツマーケティングでは、スポーツは人に感動を与え、人と人を結びつける「超強力なコンテンツ」だと捉えています。実際にオリンピックやワールドカップなどの大会では、多くの人が同じ試合を見て、喜びや悔しさを共有します。この強い影響力が、スポーツを特別な存在にしているのです。

夢中になる体験を共有

近年の消費行動は「モノ」よりも「コト」に価値を見いだす傾向が強まっており、スポーツはその代表的な存在です。例えばサッカーや野球の試合を見に行く人たちは、単に観戦するだけでなく、スタジアムの熱気を感じ、仲間と声を合わせて応援し、勝利の喜びを分かち合うことで体験を共有し、そのスポーツに引き込まれていきます。体験の共有そのものが価値になるのです。
近年のＪリーグでは、観戦者データを活用したマーケティングが進んでいます。さらにチームだけでなく、選手個人を応援する「推し活」も広がっています。SNSや動画を通じて選手の日常を知り、それをきっかけに試合に足を運ぶ人が増えています。

商品を売るヒントにも

スポーツマーケティングでは、熱狂的なファンを育てる仕組みづくりが重視されます。その知見は、ほかの業界でも活用できます。例えば、キャンプなどのアウトドア用品メーカーのスノーピークは、顧客と社員が一緒にキャンプを楽しむイベントを定期的に開催し、ユーザーと強い関係性を築いています。単に商品を販売するだけでなく、商品を使った体験を共有する仕組みを構築した点がスポーツマーケティングと共通します。スポーツが生み出す熱狂や感動、人とのつながりを分析することは、これからの企業の事業や経営を考えるヒントにもなるのです。

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先生情報 / 大学情報

尚美学園大学スポーツマネジメント学部スポーツマネジメント学科教授櫻井光行先生

興味が湧いてきたら、この学問がオススメ！

マーケティング

メッセージ

スポーツには、競技をする以外にもさまざまな関わり方があります。マーケティングやデータ分析、イベント運営、教育、トレーニング指導など、多くの学問、仕事と結びついています。もしあなたに好きなスポーツがあるなら、その周辺にどのような仕事や学びがあるのかに目を向けてみてください。大学ではさまざまな分野に触れながら、自分に合った進路を見つけることができます。スポーツを「学ぶ」という視点を持つことで、あなたの世界は確実に広がります。

先生への質問

先輩たちはどんな仕事に携わっているの？

尚美学園大学に関心を持ったあなたは

尚美学園大学は、情報・芸術・社会科学・スポーツなど多彩な分野を学べる埼玉県川越市にある総合大学です。
芸術情報学部（情報表現学科・芸術表現学科）、総合政策学部（総合政策学科）、スポーツマネジメント学部（スポーツマネジメント学科）の3学部4学科を擁し、基礎から段階的に学べるカリキュラムを用意しています。
さまざまな科目を関連づけて学び、演習を重ねる中で幅広い知識とスキルが身につき、自分の将来像を見つけることができます。大学生活を安心して過ごせるサポート体制や就職支援も充実しています。